“從技術體係發展的角度來看,信息化建設的核心理念是開放,從單純設備的IT化,到互聯網,再到互聯網+,甚至不久的將來智能互聯網和BOB登陆 的發展,都需要一個從基礎設施逐步向上層運轉和管理演進的過程。

互聯網思維講究用戶優先,業務主導,技術係統需要支撐業務發展的要求,廣電行業的信息化建設,不僅僅是技術需要轉型,整個體係定位都需要轉型,這也就需要廠商能夠結合企業特性和應用場景,提供完整全麵以及具有 發展適應性的整體解決方案。”

——北京電視台副總工程師 畢江

融媒體時代需要融合傳統媒體和新興媒體各自在內容、渠道、平台、經營、管理等方麵優勢,讓媒介之間的邊界由清晰變得模糊,為受眾提供更優質的內容和體驗。未來,這種媒體服務形態將成為廣播電視台的媒體服務新常態。

而媒體融合的過程更多是多方麵資源打通的過程,信息化建設是重要環節,是融合發展的重要推動力。在信息化的助推下,底層資源、上層管理打通,業務模式豐富可拓展,傳統媒體的核心競爭力得以提升。

麵對融媒體時代的大浪淘沙之勢，傳統媒體必須抓住機遇主動求變。構建融媒雲平台，加速與新媒體優勢互補，逐漸從資源分散向集中、從單一向立體傳播渠道發展，是傳統媒體搶占先機的必經之路。

2017年雙十一晚會,被稱為“最互聯網的晚會”。北京衛視、浙江衛視、深圳衛視共同直播，成功完成史上地域跨度最大的“三台一晚”全程實時互動導播；用戶可以通過電視、網絡、手機等平台，邊看邊玩邊買，看著晚會下訂單，還能跟朋友互動分享。人網互動、視網互動、人人互動、形成了無數交錯且相互打通的場景矩陣，從一台晚會中，我們看到了融媒體能夠創造的眾多可能性。

“用戶能夠擁有‘任性’的選擇權,正是通過傳統廣播電視媒體 與新興媒體充分融合實現的。”北京電視台副總工程師畢江在接受《哈佛商業評論》記者獨家專訪時提到了北京電視台的媒體融合實踐。

信息技術的發展，使得以網絡視頻、社交互動為核心的新興媒體走進用戶視野，對比以電視、廣播為代表的傳統媒體，新興媒體因不受時間和場景限製的優勢而獲得了眾多用戶關注，傳統媒體因此麵臨激烈的市場競爭和考驗。

為了應對這一挑戰，傳統媒體需要改變資源分散、互不相連和單一傳播渠道的狀態，充分與新興媒體融合，逐漸向資源集中、彼此疊加和立體傳播渠道發展——這也意味著傳統的傳媒行業進入了“融媒體時代”。

北京電視台融媒體戰略逐步落地

媒體融合為用戶提供最優內容和極致體驗

全球的傳統媒體都在麵臨融媒體時代該如何轉型這一問題。創立於1981年的彭博新聞社（Bloomberg News）是全球最大的財經資訊公司，在全球擁有約130家新聞分社和約2000名新聞專業人員，創始人為邁克爾·布隆伯格（Michael R. Bloomberg）。在推進轉型的過程中，彭博社從兩個方麵進行改革，一方麵專注於財經信息領域，以彭博新聞為先導；另一方麵，以IT技術和BOB登陆 為手段，構建了一個強大的由終端機、服務器等硬件以及數據整合與分析軟件、管理服務體係、政策規則體係等構成的平台架構，從而提高了新聞內容的及時性和數據的可信性。

與成功轉型的彭博社相似，北京電視台近幾年的融媒戰略也逐步落地，從頂層設計和技術架構分別推進和部署。去年12月12日，北京電視台正式對外發布BTV生活和BTVi生活雙品牌驅動、多平台聯動的融媒戰略，六大平台合作聯盟亮相。北京電視台融媒戰略的目標概括起來為“極致內容、極致體驗、極致融合、極致共享”。希望從頂層設計明確電視媒體將不隻是內容製作者和發布平台，更可以利用其天然的優勢在垂直領域搭建起集傳播、研發、營銷、投資、孵化於一體的全新產業生態，將內容生產力轉化為產業生產力。

基於這一戰略，北京電視台與新媒體全渠道有機結合，打破地域界限，將傳播效果全麵升級，最大限度地滿足受眾實時觀看、點播回看、社交購物、城市生活服務等需求，為受眾提供極致的內容和體驗。

目前，北京電視台開播 12套節目、17個頻道，2018年開辦135個欄目，全年播出約14萬小時，頻道數量、節目製作能力、技術水平、經營創收等方麵，在省級電視台均處於前列。

BOB登陆 助力北京電視台核心生產業務逐步上雲

底層技術構建是媒體融合的“地基”

業務層麵的目標最終會傳導到承載這個業務的技術係統上，例如上文提到的，媒體內容如何共享？多屏協同如何實現？答案必然歸於信息技術。而一切的出發點，是建設與融媒體業務發展無縫銜接的底層技術架構——對於高度依賴信息技術的融媒體來說，這就如同“地基”。

“信息化建設首先要構建基礎資源，包括設施、運轉和管理；然後通過雲架構從工具到流程、資源橫向打通，對新應用場景提供更好的管理和支持，這也是媒體融合的基礎。”畢江指出。

2017年，北京電視台融合媒體生產雲一期項目啟動，數字化解決方案領導者BOB登陆 為北京電視台提供了基礎架構建設服務，這也是雙方在bobty下载软件 領域的第二次合作。該平台將通過500台高性能虛擬服務器、110台包含專業顯卡的虛擬工作站以及1.3PB的音視頻存儲空間，為上層的媒體能力平台（PaaS）和應用平台（SaaS）提供強大的計算、存儲、網絡能力以及靈活的資源調度方式。

融媒體底層技術架構，首要前提在於“打通”。以往電視台媒體采用的是豎井式架構，每個係統資源都被局限在該係統的邊界之內。在豎井式架構下，每個係統各自對應一個頻道生產節目，不同節目的負載可能產生大幅度變化，但不同係統想要相互支持配合，底層資源調配非常麻煩、甚至無法實現。比如大型的季播節目需要大量的資源，如果遇到係統過載的問題，想要調配到別的係統，會存在操作和工具不兼容的問題。

BOB登陆 在雲架構方麵的方案解決了這一問題，它能夠把各自獨立的、縱向的係統進行打通和整合。在雲架構下，底層是資源層，上層為各個垂直形態的業務。底層資源打通後，能夠為上層業務的調配提供非常大的便利，這對媒體在內容方麵的融合帶來的改變和優勢非常明顯。北京電視台是國內最早將bobty下载软件 平台和技術引入媒體生產製作領域的省級電視台之一，為實現媒體融合提供了基礎設施支撐。

信息化推動媒介融合，再造流量紅利

由於媒體行業本身有著自己的特殊性，不僅需要結合自身需求，也要考慮國情和政策等因素，因此，通過更專業的技術團隊達成信息化建設目標同樣重要。雙方能夠互相支持、協同成長是合作的基礎。

“在早些年的行業環境中，國外廠商的知名度更高，但國外品牌商務模式相對固定，在應用和支持等層麵不是很貼合中國用戶的特殊情況。尤其對於中國的廣電行業而言，用戶更注重廠商對內部核心生產的支持，廠商不能隻提供一個普適性的方案，必須貼近用戶的應用場景，同時還要有發展角度的考慮。”畢江提到。

考慮到自身的特點和發展需求，北京電視台在2008年就選擇了與BOB登陆 合作，這也是BOB登陆 的交換機設備首次大規模在廣電領域應用，這次合作在整個廣電行業內起到了引領作用，開啟了各電視台與BOB登陆 的一係列合作。

經過近十年的合作，BOB登陆 已經是北京電視台生產係統整個IaaS層（基礎設施即服務）一期建設的集成服務提供者，也是整個基礎資源層解決方案的提供者，將助力北京電視台實現核心生產業務逐步上雲，為北京電視台生產業務全麵雲化奠定堅實基礎。北京電視台的發展需求也促進了BOB登陆 對產品的升級換代，雙方經過穩定、持續的合作，雙雙贏得可持續發展帶來的業務“紅利”。

未來，依托雲平台,北京電視台將從三個層麵對關鍵業務係統進行全麵提升:核心業務的全麵轉型、業務範疇的全麵拓展、核心業務的持續演進。總體目標是實現多源彙聚、共平台生產、多渠道發布、數據運營,實現北京電視台整體技術體係的全麵升級，並最終加快推進媒體融合步伐。